Head of martech & data intelligence

MISIÓNLiderar la estrategia de Marketing Technology (Mar Tech) en el Grupo UAX, garantizando la integración y optimización de la pila tecnológica de marketing con un foco prioritario en la Automatización del Marketing. El objetivo del puesto es maximizar la captación, nutrición y fidelización de estudiantes mediante procesos digitales escalables, personalizados y basados en datos, asegurando además la colaboración con TI en materia de infraestructura, seguridad y gobernanza.FUNCIONESAutomatización de Marketing (función prioritaria) : Diseñar, implementar y optimizar flujos de automatización de marketing que cubran todo el ciclo de vida del estudiante : captación, nutrición de leads, conversión y fidelización.Segmentar audiencias y crear journeys personalizados basados en comportamiento e intereses.Ejecutar pruebas A / B y multivariantes en campañas automatizadas para maximizar conversiones.Seleccionar, administrar y evaluar plataformas de automatización Gestión de datos y analítica : Recopilar, procesar y analizar datos de candidatos, alumnos y egresados para generar insights de negocio.Asegurar la integración de fuentes de datos en CDPs y CRMs, garantizando calidad y unificación de información.Aplicar analítica avanzada y machine learning para segmentación, previsión de tendencias y optimización de campañas.CRM y gestión de la relación con estudiantes : Supervisar el uso del CRM como herramienta clave para la gestión de leads y la relación con estudiantes.Garantizar la calidad de los datos y el correcto flujo de información hacia los equipos de admisiones y comercial.Definir métricas de retención y fidelización basadas en interacciones registradas en el CRM.Publicidad digital y SEO / SEM : Colaborar en la planificación y ejecución de campañas de publicidad digital y programática.Asegurar la optimización SEO / SEM en la web del Grupo UAX y coordinar con agencias externas.Monitorizar y reportar ROI y CPL de campañas digitales.Gestión de contenido y personalización : Coordinar la creación de contenido optimizado para SEO y engagement en distintos canales.Desarrollar estrategias de personalización de experiencias digitales en función del perfil del usuario.Supervisar CMS y DAM para asegurar consistencia de marca y eficiencia en la gestión de activos.Colaboración con TI y gobernanza : Asegurar que la pila tecnológica de Mar Tech esté alineada con los estándares de seguridad, integración y escalabilidad definidos por TI.Participar en comités de gobernanza conjunta con TI para priorización de proyectos y selección de proveedores.Coordinar la integración de sistemas Mar Tech con plataformas corporativas (CRM, CDP, middleware).Gestión y liderazgo : Liderar un equipo multidisciplinar de especialistas en automatización, CRM, analítica, SEO / SEM y contenido.Colaborar con TI en la gestion de agencias externas y proveedores de tecnología, evaluando su rendimiento y negociando acuerdos. REQUISITOSExperiencia mínima de 7-10 años en áreas de marketing digital, Mar Tech o Marketing Automation.Conocimiento experto en plataformas de automatización de marketing y CRM (Salesforce, etc.).Experiencia en integración de datos, CDPs y uso de analítica avanzada para segmentación y reporting.Capacidad de coordinación con TI en materia de integraciones, seguridad y gobernanza.Habilidades de liderazgo para equipos multidisciplinares y gestión de proveedores.Excelentes capacidades de comunicación y presentación, orientadas a negocio.Perfil innovador, orientado a resultados y con visión estratégica en transformación digital.Valorable : Experiencia en el sector educativo o de formación.Certificaciones en Marketing Automation, CRM o Data Analytics.Conocimiento de estrategias de personalización en entornos omnicanal.Experiencia en proyectos de transformación digital en grandes organizaciones.